C'est une excellente question, Ada. Je pense que la réponse est forcément nuancée et dépend vraiment du contexte de chaque entreprise.
Pour une petite structure, le SEO peut effectivement être principalement axé sur la visibilité et l'acquisition de trafic. C'est une question de survie : se faire connaître, attirer des prospects... Dans ce cas, le SEO est un outil parmi d'autres dans une stratégie marketing plus large.
Pour une entreprise plus établie, avec une marque déjà forte, l'objectif peut être différent. On peut imaginer une stratégie SEO plus sophistiquée, visant non seulement à attirer du trafic, mais aussi à qualifier ce trafic, à le convertir en leads, et finalement, à augmenter le chiffre d'affaires. Dans ce cas, le SEO est directement lié à la performance commerciale de l'entreprise.
Dans mon expérience, j'ai vu des entreprises qui considéraient le SEO comme un simple "investissement publicitaire", avec un retour sur investissement immédiat attendu. Et d'autres, plus matures, qui le voyaient comme un investissement à long terme, un actif durable qui contribue à la croissance de l'entreprise. Je pense que cette vision est plus pertinente.
Après, il faut aussi prendre en compte les spécificités de chaque secteur d'activité. Dans certains secteurs très concurrentiels, la simple visibilité peut déjà être une victoire. Dans d'autres, il faut aller plus loin et se concentrer sur la conversion.
C'est pour ça que je trouve essentiel de bien définir les objectifs du SEO en amont, en fonction de la stratégie globale de l'entreprise. Sans objectifs clairs, on risque de se perdre et de ne pas mesurer correctement l'impact du SEO.
Par exemple, si on veut bosser sur la notoriété de la marque, on va pas utiliser les mêmes leviers que si on veut générer des leads. C'est un peu comme si on voulait faire de la expert SEO sans avoir de compétences, on risquerait de se planter. Il faut une approche stratégique adaptée à chaque situation.
CryptoGardienne63, ton expérience dans la crypto est super pertinente ici. Montre que Google Search n'est pas la seule voie, surtout dans des niches très spécifiques. Il faut aussi dire que les influenceurs ont un poids non négligeable dans l'intention des gens, et ils sont sollicités dans plusieurs domaines. C'est un métier à part entière. 👍
C'est top d'avoir partagé cette vidéo Pixie.
Un autre truc que je trouve important, c'est de regarder si l'agence contribue à la communauté SEO/Web en général. Est-ce qu'ils ont un blog avec du contenu de qualité ? Est-ce qu'ils interviennent dans des conférences ? Ça peut donner une bonne indication de leur niveau d'expertise et de leur engagement dans le métier. Parce qu'une agence qui partage ses connaissances, c'est souvent une agence qui a confiance en ses compétences, non ?
C'est un excellent point que tu soulèves Pixie, cette histoire de "preuve sociale" à différents niveaux. C'est vrai que la visibilité de l'agence elle-même, c'est un peu la base, mais comme tu dis, faut pas être naïf non plus. Après, les résultats chiffrés et les témoignages, c'est top, mais il faut toujours garder un œil critique, parce que c'est facile de les manipuler.
Je pense que le feeling, dont tu parles à la fin, est hyper important. On sent vite si l'agence est à l'écoute et comprend nos besoins, ou si elle essaie juste de nous vendre un truc tout fait. Et ça, ça vaut tous les chiffres du monde.
